5 عوامل لنجاح محتوى الموقع الإلكتروني، وتحسين نتائج محركات البحث

أكثر من ثمانية بلايين عملية بحث تتم يوميًا على محركات بحث جوجل. نعم كما قرأتها .. ثمانٍ وعلى يسارهم تسعة أصفار 8.000.000.000 لذلك عليك أن توقن أن هناك مَن يبحث عنك ويبحث عن منتجاتك وخدماتك، ولكن … كيف يستطيعون الوصول إليك وكيف يستطيع موقعك الإلكتروني الوصول إليهم، بدون ممارسات خاطئة تضر موقعك وتعرضه لخطر الحظر، أو تُؤخِّر ترتيبه في نتائج البحث؟! هذا هو السؤال.

ماذا يعني تحسين محركات البحث؟

هو العمل على تحسين ترتيب موقعك وترقيته، ليظهر في النتائج الأولى في عمليات البحث تلقائيًا ودون إعلانات. وهذا ليس تقليلًا من شأن الإعلانات، ولكن حتى مع الإعلانات قد لا يظهر موقعك في النتائج الأولى، لأن هناك المئات من الإعلانات تظهر يوميًا في نفس المجال. لذلك أصبح العمل على ترقية موقعك الإلكتروني في النتائج الأولى من العوامل المهمة لنجاح إعلانك.

كيف تقوم محركات البحث بترتيب نتائج الظهور؟

تخيل أن جوجل عبارة عن مكتبة تحوي ملايين الكتب، وأنك تريد أن تبحث في هذه المكتبة عن “سماعة بلوتوث”. سيبحث جوجل في محتوى هذه الكتب جميعًا ويظهر لك أكثر الصفحات (المُتَعَلِّقة) بكلمة سماعة بلوتوث من تلك الكتب، ويظهر لك النتائج مرتبة من الأكثر دقة إلى الأقل، مستخدمًا لوغارتمات معقدة جدًا لذلك.

كيف تستطيع تحسين ترتيبك في نتائج البحث على جوجل؟

هناك عوامل طويلة الأجل تحتاج إلى مواصلة العمل عليها، وهناك عوامل قصيرة الأجل:

عوامل طويلة الأجل تعمل على تحسين ترتيبك على محركات البحث:

1. أن يكون محتوى الموقع ذو علاقة وثيقة بخدماتك ومنتجاتك (relevant) وليس بعيدًا عنهم. 

من الأخطاء الأكثر انتشارًا في تحسين ترتيب الموقع على محركات البحث، استخدام كلمات بحثية غير متعلقة بمنتجات الشركة وخدماتهم، ظنًا أن ذلك سيجذب شريحة أكبر من الجمهور. ولكن النتيجة المؤسفة هي أن جوجل صنّف هذه الشركات خارج مجال منتجاتهم الرئيسية، وبالتالي صار الموقع يظهر لجمهور غير مستهدف وغير مهتم بشراء المنتجات.

2. أن يكون محتوى الموقع مُتفرّدًا unique وغير منسوخ

كثير من المواقع الإلكترونية يعتمد مع الأسف على نَسخ كل محتوى ناجح ورائج من مواقع إلكترونية أخرى، وهذا وإن ساعد الموقع على المدى القصير، فهو يهبط بالنتائج على المدى الطويل، ويذهب بمجهودات النسخ بعيدًا عن نتائج البحث الأولى بالتدريج، ويجعل تصنيف موقعك في جوجل تصنيف سيئ، بل على الأغلب أنه سيعرضك للمساءلة وغلق موقعك الإلكتروني بسبب انتهاك حقوق الملكية الفكرية.

كلما كان محتوى موقعك الإلكتروني محتوى حصري ومُتفرّد، يُنشَر لأول مرة، ومستحوذ على الصدارة بما فيه من معلومات قيِّمة وجديدة، كلما أعطى موقعك “سلطة authority” على جوجل؛ سلطة المعلومة الصحيحة الحصرية التي تظهر لأول مرة على المحركات، ويدفعها جوجل للنتائج الأولى. علاوة على ذلك، كلما كان الجمهور المستهدف يحتاج بشدة إلى هذه المعلومة وتحلّ له مشكلة حقيقية، كلما ارتقى موقعك إلى النتائج الأولى أيضًا.

3. أن يكون محتواك ذو قيمة مضافة كبيرة ونافعة للجمهور

لا تنشر محتوى لمجرد النشر محاولًا تحسين النتائج على محركات البحث، وإنما انشر للنفع ولإضافة قيمة للجمهور، وهذا هو هدف جوجل الأول من وضع معايير لنجاح المحتوى على محركاته، أن يظهر للجمهور المحتوى (الأنفع للجمهور) والأقوى ارتباطًا بكلمات البحث. بالنهاية لا بد من أن تدرك أن حتى جوجل لديه منافسون ومحركات بحث أخرى تحاول مزاحمته في مجاله، لذلك فجوجل حريص على أن تكون نتائج البحث لديه نتائج نافعه لجمهوره، وتجيب على أسئلته وتوفر وقته وجهده في البحث.

من جهة أخرى، دائمًا هناك الجديد من كل مجال، وبالتالي تظهر مشاكل جديدة تواجه الجمهور ويبدأ في البحث عن حلّ لها. وبصفتك متخصص في مجالك، ولديك موقع إلكتروني، حتمًا ستكون على إطلاع دائم بالجديد من مشاكل جمهورك، وتستطيع الكتابة عن حلول نافعة لهم وإجابة على أسئلتهم.

4. أن يكون محتواك ذو سلطة في إعطاء المعلومة الصحيحة Authority

كل شركة لديها تجاربها الخاصة التي تعطيها القدرة على إضافة بصمة مختلفة مهما كانت أعداد المنافسين. اجعل من تجربتك بصمة منفردة، قيمة تعطي منها للجمهور معلومة حصرية في مجالك. خذ من تجاربك ما ينفع جمهورك المستهدف، واختار أقيم المعلومات، واعرضها في شكل محتوى دوري قيّم يميّز موقعك. 

وهذا ما سيعطي موقعك “سلطة Authority” وصدارة معلومة – جديدة – صحيحة – فريدة – وموثوقة، فيقوم جوجل بدفع ترتيب ظهورك إلى النتائج الأولى من البحث، لأنك صاحب سلطة في إعطاء المعلومات الموثوقة في هذا المجال.

5.  تحسين تجربة زوار الموقع

نسميه user experience. اعمل على أن يكون موقعك سهل الاستخدام وسريع التصفُّح لكل زائر، تجربة الإستخدام اليسيرة للزوار من العوامل التي تعطيك أولوية عند جوجل في ترتيب ظهور المواقع.

عوامل قصيرة الأجل في نجاح المحتوى لتحسين ترتيبك في محركات البحث:

1. اتباع الكلمات البحثية الأكثر رواجًا في مجالك.
   ركز على إضافة الكلمات البحثية في موقعك في الأماكن التالية:

• عنوان المقالة/المحتوى في كل صفحة على موقعك Title Tag. عندما يبحث الجمهور عن كلمة “فوائد ارتداء الأقمشة القطنية” مثلًا … ثم تظهر له صفحة من موقعك الإلكتروني بمقالة عنوانها “أكثر 10 أقمشة أمانًا على الجلد“، تخيل ماذا سيكون رد فعل الجمهور الذي عادة ما يتصفح على شاشة الهاتف وخلال وقت ضيق جدًا اختطفه من ضغط العمل؟! لن تحظى مقالتك باختياره الأول أكيد، حتى لو كنت بالفعل ذكرت فوائد ارتداء الأقمشة القطنية داخل هذه المقالة … لأنه سيظن من عنوان المقالة أن الموضوع بعيدًا عن نقطة بحثه. 

ولذلك اختار عنوانًا لكل مقالة ولكل صفحة يجعل الجمهور يُدرِك أن هذا هو ما يبحث عنه تحديدًا، وكن محددًا جدًا لأن متصفحي المنصات الإلكترونية ليس لديهم وقت للقراءة الطويلة.

• وصف المقالة Meta Description. عندما تقوم برفع المحتوى على موقعك، ستجد خانة اسمها Meta Description لإضافة توصيف المقالة. عادة ما نضع في هذه الخانة أول فقرة مكتوبة في المقالة، لكن لابد أن نتأكد أن هذا التوصيف سيدُلّ القارئ على مغزى المقالة وموضوعها.

اتباع هذين العاملين يجعل جوجل يدرك أن موضوعات موقعك لها علاقة وثيقة بهذا المجال، ومرة فأخرى سيُظهرها للجمهور في النتائج الأولى ويعطي أولوية لموقعك في الظهور.

ما هي الأماكن الأخرى لوضع الكلمات المفتاحية؟!

– رابط الصفحة Page URL.

– الوصف الخاص بالصور، والفيديوهات  Alt Tag, Transcripts.

– الفقرة الافتتاحية.

– وبعض العناوين الفرعية.

ولكن تَذَكّر أن متابعة الزائر في قراءة مقالك إلى نهايته هو عامل من أهم عوامل تحسين ترتيبك على محركات جوجل، فلا تشتت تركيز القارئ بإقحام الكلمات البحثية بكثرة وبإفتعال. احرص على أن تكون الكلمات المفتاحية في مكانها المناسب وتتكرر بشكل معتدل، فلا يفصِل أذهان الزوّار عن متابعة القراءة للنهاية.

• اختيار الكلمات البحثية. هناك الكثير من المواقع الاحترافية التي تتيح لك معرفة الكلمات البحثية التجارية … ولكن أغلبها أصبح باشتراك شهري كبير، خصص لها ميزانية مستقطعة من ميزانية التسويق لأن الأمر يستحق. 

أفضل أدوات للحصول على الكلمات المفتاحية بدقة؟!

• موقع Keyword Tool 
• موقع Moz 
• موقع Google Keyword Planner 
• وأبسطهم استخدامًا هو خاصية Google autocomplete أو الإكمال التلقائي والموجودة في بحث جوجل نفسه google.com، وبمجرد كتابة الكلمة الرئيسية في مربع بحث جوجل، ثم تتركه يكمل العبارة، وبهذه الطريقة ستظهر لك نتائج تلقائية، وتقوم بتجميع أكبر عدد ممكن من الكلمات المفتاحية الرائجة.
  
  

2. النشر بصفة دورية في نفس الموعد حتى ولو كان نشرك قليل

دورية النشر بانتظام في مواعيد محددة، من عوامل تحسين ترتيب موقعك الإلكتروني للنتائج الأولى، حتى ولو كنت تنشر مقالًا واحدًا كل شهر.

3. نشر روابط الموقع على منصات التواصل الاجتماعي ومواقع أخرى

وجود منصات تواصل اجتماعي مرتبطة بموقعك الإلكترونية هو أمر هام جدًا، مواقع التواصل مكتظة بالجمهور، ولكنه جمهور شديد التنوع، منهم من تستطيع استهدافه، ومنهم البعيد جدًا عن هدفك، لكنها بالتأكيد تجذب لموقعك زيارات كثيرة قد لا تستطيع الحصول عليها بأي طريقة أخرى.

المصادر

---

• أفضل 5 مواقع لبحث الكلمات المفتاحية بدقة (ناريمان خالد، حلول التخطيط، 2022).
• مقالة GOOGLE SEARCH STATISTICS YOU NEED TO KNOW IN 2023، بقلم Maryam Mohsin، في 1، 2023، منصة oberlo.