بناء العلامة التجارية
“بناء العلامة التجارية التي لا تنسى”
بناء العلامة التجارية
هي ذلك الثلاثي الذي يضمّ شخصية الشركة ومظهرها وأدائها. وهي ببساطة جملة ما يتصوّره الجمهور عن الشركة، وتعمل في اتّساقٍ تام لمنحها هويّة خلّاقة ومساعدتها على التألّق في زحام المنافسة. وعليها، فإن العلامة التجارية هي مجموع ما يتعيّن على الشركة تنفيذه بغرض تطوير صوت وهويّة مميزيْن لها.
وبالنظر إلى التاريخ، فإنّ مفهوم صنع العلامات ليس حديثًا، بل يرجع في واقع الأمر لأزمانٍ سحيقة تتجاوز ألفًا وخمسمائة عام. اشتُقت الكلمة «brand» من الكلمة النرويجية القديمة «brandr» التي تعني «الحرق». هناك في حقول النرويج الواسعة، تداول المزارعون هذه الكلمة لوصف عملية وسم الماشية بعلامات ورموز بسيطة لاثبات ملكيتهم لها في حالة ضياعها أو فقدانها أو سرقتها.
واليوم، وبعد آلاف من السنين، تطوّرت الكلمة النرويجية الشعبية من مجرد وسمٍ للمواشي إلى علمٍ متدفق دائم التشعّب؛ ليشمل كل ما يلزم أي شركةٍ قائمة في الأسواق المحليّة أو العالمية لتعزّز مكانتها في عقول وقلوب جماهيرها.
العلامة التجارية هي العملية الدائمة الهادفة لخلق تصوّر إيجابي قوي ومتّسق للشركة وعروضها من خلال دمج العناصر المرئية واللفظية، مثل الشعار الدعائي والهوية المرئية والرؤية وبيان المهمة والتسويق خلال كافّة أنشطة التواصل والادارة.
لماذا قد يهمّك بناء علامة تجارية؟ ولماذا ينبغي أن يكون بناء العلامة التجارية على رأس أولويات شركتكم؟
آلاف من الشركات التي تقدّم ذات العروض والخدمات، هذا إلى جانب تمدّد انتشار وظهور وسائل التواصل الاجتماعي التي جعلت العملاء عرضةً لأطنان من العلامات التجارية والإغراءات الجديدة أكثر من أي وقتٍ مضى.
ونتيجة لذلك، فإن بناء علامة تجارية مستحكمة ومتينة يكاد يكون مسألة حتمية إذا كنت تأمل في غرس انطباعٍ طيّب في أذهان جمهورك، وإضفاء مزيةً تفريقية في غمار المنافسة الشرسة الدائرة. ومن بين الأسباب العديدة التي تجعل العلامات التجارية مهمة، ما يلي:
تضفي هويّة استثنائيّة
تضيف العلامة التجارية دلالةً وشخصية متفرّدة إلى ما تقدّمه الشركة، وتحيلها من محض خدمات أو منتجات شائعة ومتكرّرة إلى تواصل وتفاعل بشريّ ذي مغزى مع جمهور الشركة، باعتبارهم أصدقاء وحلفاءً لها، لا مجرّد عملات نقدية.
تغرس الثقة
تضعك العلامة التجارية ذات الهويّة والتواصل المتّسق في محلّ استحقاق لثقة عملائك؛ إذ تمنحهم فكرة عن اعتنائكم بكافة التفاصيل ومدى مصداقيتكم وما ينبغي توقّعه منكم في كل مرة يختارون التعامل مع شركتكم دون غيرها.
تصنع سمعةً قوية
عندما تتعاطى مع جمهورك وتتفاعل معه بهوية ونبرة ثابتة ومتّسقة، فإنهم يميلون إلى ملاحظة وجودك وتقدير هذا الوجود وتجربتهم مع الشركة بأكملها؛ ما قد سيؤدّي بطبيعة الحال إلى ترويجهم لشركتكم دون دفعٍ منكم.11
تساعد في التسويق
تساعد العلامات التجارية في تحديد نقاط قوة المؤسسة والنبرة والشخصية الصحيحة التي يجب أن تتمتّع بها الشركة. ثم في دمج هذه النقاط بشكلٍ استراتيجيّ في أنشطة تسويقيّة مدروسة تستهدف جذب انتباه الجماهير وتحفيزهم على الانصات والمضيّ قدمًا في رحلتهم الشرائية.
ترفع من القيمة
العلامة التجارية المتماسكة هي أصلٌ لا يقدر بثمن يمنح أي شركة نفوذًا وسمعةً وقيمة أعلى من غيرها في السوق، ويجعلها فرصة استثمارية لا تفوّت.
تصميم الشعار الدعائي
لماذا تحتاج أي علامة تجارية إلى شعار دعائيّ مبتكر؟
يميز العقل البشري ويسترجع المرئيّات أسرع من النصوص؛ لذلك فإن الشعار الدعائيّ هو واجهة ومركز أي علامة تجارية، بل ويمكن أنه أكثر عناصر العلامة التجارية تأثيرًا.
الشعار الدعائي هو ذلك العنصر البصريّ محكم التصميم باختلاف أنواعه، سواءً كان رمزًا أو كلمة(كلمات) أو حرفًا(أحرف) أو شكلًا. وبجانب العناصر البصرية الأخرى، فللشعار الدعائي قدرة هائلة على تقديم انعكاس جليّ لقصّة وغاية ورؤية الشركة بأسرها.
تصميم شعارٍ دعائيّ متفرّد هو مهمة كل شركة تسعى للفت أنظار جمهورها والبقاء في ذاكرتهم بهويّتها وشخصيتها المميزة.
كيف يمكننا مساعدتك؟
ببحثٍ وافٍ وعقولٍ خلّاقة جريئة، نصنع ما هو أكثر من مجرّد شعارٍ دعائي مذهل. نحيل رؤيتكم والاستراتيجيات المعقدة إلى شعارٍ يتخطّى المألوف ويمثّل علامتكم التجارية في أبرع رونق يحكي القصّة وراءها ويعلق بذاكرة جمهوركم.
الهوية البصرية
ما هي الهوية البصرية؟ ولماذا يهمّك تصميم واحدة؟
الهوية البصرية للعلامة التجارية هي حكّاءها البليغ الذي لا يعتمد على الحروف والكلمات، إنما يتحدث لغة الألوان والخطوط والتصاميم ليسرد قصّتها ويبرز جوهرها الخفيّ لجمهورها المستهدف، صانعًا بذلك صورةً وشخصية متماسكة للشركة تحدّد وضعها وطريقة تواصلها مع مستهدفيها.
الهويات البصرية هي ببساطة كل ما يمكن للعميل رؤيته، وهو ما يشكّل ادراكه وتصوّره وتجربته مع العلامة التجارية.
هي العملية الابداعيّة التي تلخّص شخصية العلامة التجارية في تصاميم وتكوينات مرئية، وتسلّط الضوء على نقاط تفرّدها عن منافسيها.
تتألّف الهويات البصريّة من عناصر مرئية متناغمة ومثيرة، كالشعار الدعائي ولوحة الألوان والخطوط والطباعة والأشكال والأنماط والرسوم التوضيحية والرموز والصور والكثير غيرها.
كيف يمكننا مساعدتك؟
سواء كنت تستهدف إنشاء هوية بصرية جديدة أو تجديد هوية موجودة بالفعل، فإن طريقتنا واحدة. إذ نبدأ بتنفيذ بحثٍ ودراسة مكثّفة حول مشروعك ورؤيته والسوق الذي ينافس فيه؛ لنكوّن فكرة مفصّلة عن طبيعة المنافسة الحالية والمتحملة وأذواق وميول جمهورك وأشهر موجات التصميم الرائدة التي يتبنّاها منافسوك. بعدها نترجم هذه النتائج إلى نماذج ابداعيّة مبسّطة وخاطفة للانظار في ذات الوقت، تمنح شركتكم تواجدًا بصريًا مميزًا يلائم الرسالة التي تقدمونها والمكانة التي تستهدفونها في السوق.
ما هو إعادة تصميم الهوية البصرية؟
يتم إعادة تصميم العلامة التجارية عندما تقرّر شركة متواجدة في السّوق بالفعل بتغيير هويّتها البصريّة ولونها التسويقيّ بالكامل، وإنشاء أخرى جديدة من البداية. وهي احدى استراتيجية السوق الشائعة التي تقوم فيها العلامة التجارية بتغيير قد يشمل شعارها وهويتها البصريّة واسمها ورؤيتها ورسالتها ومبادئها (وأحيانًا)؛ بغرض تغيير الطريقة التي ينظر بها الجمهور المستهدف والشركاء إلى الشركة وتحسين سمعتها ومكانتها في السوق.
شركات بناء العلامات التجارية
يتمحور دور شركات العلامات التجارية في بحث وتخطيط وبناء العلامة التجارية الاستثنائية في ضوء المنافسة وتفضيلات الجماهير المستهدفة. يمكن لشركات التسويق وبناء العلامات التجارية النظر لمشروعك بعينٍ مختلفة وموضوعية؛ وبالتالي رؤية فرص وآفاق أوسع للابتكار والتفوّق.
وكالة روزيلا للعلامة التجارية في قطر
بصفتنا وكالة تسويق وبناء علامات التجارية، ندرك حجم التحدّي في فهم واحتراف أحدث أدوات واستراتيجيات العلامات التجارية التي لا تتوقّف عن التطوّر والتغيّر، وإنشاء علامة تجارية تتفوق في المنافسة وتبقى في طليعتها.
في روزيلا ، نقدم لمشروعك المجموعة الكاملة من حلول العلامات التجارية التي تلزمك لامتلاك علامة تجارية متفرّدة وخلق تأثيرك الفريد في السّوق (والعالم) الذي تفتخر ونفخر به.
أعمالُنا
اطّلع على آخر وأحدث نماذج أعمالنا.
Gym About the project: Everyday Gym تشرفنا بالعمل مع Share تصنيف: بناء العلامة التجارية Platform: Desktop
Medical Center About the project: Nour Eye Care Center تشرفنا بالعمل مع Share تصنيف: بناء العلامة التجارية Platform: Desktop
Pharmacy About the project: تشرفنا بالعمل مع صيدلية علاجي Share تصنيف: بناء العلامة التجارية Platform: Desktop
Real Estate About the project: Heavenly Group – Real Estate Company Share تصنيف: بناء العلامة التجارية Platform: Desktop
Restaurant About the project: Blossom Restaurant تشرفنا بالعمل مع Share تصنيف: بناء العلامة التجارية Platform: Desktop
Clean One About the project: Clean One تشرفنا بالعمل مع Share تصنيف: بناء العلامة التجارية Platform: Desktop
Nada GMBH About the project: Nada GMBH تشرفنا بالعمل مع Share تصنيف: بناء العلامة التجارية Platform: Desktop
Mizza Online Shopping Store About the project: ’Mizza Online Shopping Storeتشرفنا بالعمل مع Share تصنيف: بناء العلامة التجارية Platform: Desktop
MSKN Real Estate About the project: تشرفنا بالتعاون مع مسكن العقارية Share تصنيف: بناء العلامات التجارية Platform: Desktop
