الهوية البصرية: عناصرها وأهميتها والتأثير السيكولوجي لألوانها

قد يختلط على البعض الفارق بين الهوية البصرية وهوية العلامة التجارية ككل. بداية، الهوية البصرية Visual Identity هي جزء هام من هوية العلامة التجارية Brand Identity، بل هي أبرز أركانها، لكنها ليست كل شيء. هوية العلامة التجارية تحتوي على جوانب غير بصرية أيضًا، منها قصة إنشاء الشركة، ومنها على سبيل المثال (لَكْنَة الخطاب الموجّه للجمهور) Tone of Voice، والتي يتم اختيارها حسب شخصية البراند، فإن كانت منتجات البراند تستهدف المرأة، تميل لَكْنَة الخطاب إلى الرِقة، وإن كانت منتجات البراند تستهدف الرجل، تميل لكنة الخطاب إلى الخشونة والشجاعة.

لهجة المحتوى هي أحد أركان هوية العلامة التجارية، وهو جانب غير بصري تمامًا؛ وكذلك اسم الشركة، وقصة إنشاءها، ومنتجات الشركة وخدماتها. ومن هنا تستطيع التمييز بين هوية العلامة التجارية ككل، والهوية البصرية التي هي جزء منها.لهجة المحتوى هي أحد أركان هوية العلامة التجارية، وهو جانب غير بصري تمامًا؛ وكذلك اسم الشركة، وقصة إنشاءها، ومنتجات الشركة وخدماتها. ومن هنا تستطيع التمييز بين هوية العلامة التجارية ككل، والهوية البصرية التي هي جزء منها.

ما هي هوية العلامة التجارية Brand Identity؟

هي الخصائص التي تُشكِّل شخصية العلامة التجارية ومظهرها وسلوكها. تشمل هوية العلامة التجارية عناصر ملموسة وغير ملموسة، بصرية وغير بصرية، بما في ذلك تاريخ الشركة، واسمها، ومنتجاتها وخدماتها، وهويتها البصرية.

ولكي تفهم هوية شركتك أكثر، تخيل أنها هوية لشخص حقيقي، هذا الشخص عبارة عن مزيج من الأشياء التي تميّزه عن غيره، إذا رأيته من بعيد ستعرفه من هيئته وشكله، إذا سمعت صوته ستعرفه، إذا رأيت طريقة كتابته وتعبيره عن نفسه ستعرفه، إذا رأيت ملابسه ستعرفه. له اسم، وله تاريخ وأصول عائلية، عنده قيم ومعتقدات، له قصة وله شكل وملامح وبُنيان جسماني، وله نمط معين في تعاملاته مع الآخرين. هكذا بالضبط يتم تكوين هوية العلامة التجارية: من اسم، وقصة، وألوان محددة، وتصميمات بنمط يميزها، وطريقة مميزة في خطاب الجمهور المستهدف، ومجموعة خدمات أو منتجات تقدمها.

ما العناصر التي تندرج تحت هوية العلامة التجارية Brand Identity؟

هوية العلامة التجارية تشمل كل ما يُميّزها بصريًا وغير بصريًا:

اسم الشركة/المؤسسة (Brand Name).
قصة إنشاءها (Brand Story).
شخصية الشركة (Brand Personality).
المنتجات والخدمات (Products and Services).
هوية البراند اللفظية (Verbal Identity).
هوية البراند البصرية (Visual Identity): وفي هذه سنأتي لك بتفصيل أكثر.

ما هي الهوية البصرية؟ وكيف تختارها؟

الهوية البصرية هي مجموعة عناصر الجرافيك التي تُمثِّل براند معين، وتُعرِّف الجمهور به، ومنها الشعار Logo، وبالتة الألوان، والمطبوعات، والصور، والتصميمات واختيار عناصرها.

وإليك عناصر الهوية البصرية للشركات Visual Identity Elements

شعار الشركة Logo

بالتة الألوان

الصور الفوتوجرافية

شكل ونمط الخطوط المستخدمة

الأشكال الجرافيكية من:

أيقونات

ونمط تصميمات البراند Brand Pattern، كالأشكال التي تراها مرسومة في خلفية محادثات الواتساب.
مطبوعات الشركة، من كروت عمل، وأظرف، وأوراق رسمية للشركة.
تصميمات الجرافيك Graphic Designs كتصميمات الفيسبوك وتصميم شكل الموقع الإلكتروني للشركة.

لماذا الهوية البصرية مهمّة للعلامة التجارية؟

1- لكي يتعرّف الجمهور على منتجاتك فور رؤيتها ويميّزها عن منتجات المنافسين:

الهوية البصرية المميزة، تساعد جمهورك على تمييز منتجاتك عن بقية المنتجات. وإن كانت لهم تجربة طيبة مع منتجاتك، سيخلق ذلك ارتباطًا إيجابيًا لديهم لمجرد رؤيتها وقد يقوم بإعادة شرائها. يجب أن يكون الجمهور قادر على التعرُّف على علامتك التجارية منتجاتك فور رؤيتها. ولا يجب أن تخاف من اختيار ألوان مختلفة، طالما أنها تتماشى مع شخصية علامتك التجارية وقِيَمها وصداها عند المستهلكين المستهدفين.

2- إضفاء ثقة ومصداقية على منتجاتك وخدماتك وأصل شركتك:

هل تتذكّر الفكرة التي أخذتها عن براند معين لمجرد عدم اهتمام أصحاب البراند بتصميمات الجرافيك وجودة التغليف؟ هذا هو أثر الهوية البصرية المحترفة والمُتسّقة والمُوحَّدة للشركات، أقل ما تتركه في ذهن جمهورك هو انطباع الثقة، كما أنها تجعل العلامة التجارية أكثر شهرة، وتبني لها مصداقية.

3- ربط هوية علامتك التجارية في ذهن الجمهور عاطفيًا:

يمكن للهوية المرئية القوية إثارة المشاعر لدى عملاء العلامة التجارية وأصحاب المصلحة. من خلال اختيار لوحة الألوان والطباعة والصور التي تتوافق مع قيم علامتك التجارية وشخصيتك، يمكنك إنشاء اتصال عاطفي أعمق مع جمهورك.

ما التأثير السيكولوجي لألوان الهوية البصرية؟

غالبًا ما يحدد اللون الانطباع الأول للمستهلك عن العلامة التجارية أو المنتج، ويؤثر على تصورهم لعلامتك التجارية. على سبيل المثال، الأسود يعتبره الجمهور لون المنتجات الفاخرة.

ويلعب علم نفس الألوان دورًا رئيسيًا في كيفية اتخاذ المستهلكين للقرارات وتقييم العلامات التجارية:

93% من المستهلكين يتخذون قرارات الشراء بناءً على العناصر المرئية فقط للبراند.
90% من الانطباع الأول يأتي من ألوان البراند.
يزيد اللون من وعي الجمهور بالبراند (Brand Awareness) بنسبة 80%.
كل لون له تأثيره الخاص على المستهلكين.

وإليك 3 تجارب لرجال أعمال في اختيار ألوان تصميم الهوية البصرية:

1- استخدم كيفن كامينيار، الرئيس التنفيذي للوكالة الإبداعية Yellow Tree Marketing، علم نفس الألوان لاستهداف جمهوره بشكل أفضل. “لقد سألت عملائي عما يخطر في بالهم بالنظر إلى ألوان مختلفة، وكان اللون الأصفر هو الأكثر إيجابية. يقول كامينيار عن عملية إنشاء علامته التجارية: “لقد عبّروا عن اللون الأصفر بعبارات مثل: اللطف والدفء والتعاطف – وكان هذا يتماشى جدًا مع علامتي التجارية”.

2- بينما اختلف منهج المدير التسويقي لعلامة Kickcharge دان أنتونيلي في اختيار ألوان البراند، ونظر إلى المنافسين لكي يستلهم منهم ألوان علامته وقال: “نحن نستخدم نهجًا يعتمد على الأبحاث حول استخدام الألوان الموجودة بالفعل في السوق”. بحث أنتونيلي في السوق لكي يتوصل إلى ألوان لم يستخدمها المنافسون، ليساعده ذلك على التميز، وزيادة وعي الجمهور بالعلامة التجارية.

3- أما المديرة الإبداعية هيلاري فايس فاختارت الخروج الكامل عن التوقعات وقالت: “عندما نفكر في علم نفس الألوان، يقول الناس أنني سأكون علامة تجارية هادئة، لذلك سأستخدم اللون الأخضر. أو أريد أن أكون متطورة، لذلك سأستخدم اللون الأسود. أما أنا، فمن أشد المعجبين بتخريب جميع التوقعات”. استخدمت هيلاري ثلاثيًا من الأحمر والأزرق والأصفر لتأسيس هوية علامة تجارية مبتكرة وفريدة من نوعها.

هذه ثلاثة مناهج لكيفية اختيار ألوان الهوية البصرية لعلامتك، تستطيع اتباع إحداها أو الخروج عنها بمنهج جديد تخاطر بتجربته وتشاهد تأثيره على جمهورك.

لكن على أية حال، وأيًا ما كان الذي ستختار، ستفيدك بالطبع استشارة فريق من المحترفين في إنشاء الهوية البصرية للبراند، مثل وكالة روزيلا Rosella، والتي ستضع لك أركان نجاح هويتك بالكامل، وتضيف لك خبرة أعوام من تأثير الألوان المختلفة على جمهورك المستهدف.

ابدأ أول خطوات تصميم الهوية البصرية لشركتك. اتصل الآن بفريق روزيلا الآن.