أيهما أنسب لشركتك: الـ SEO أم إعلانات جوجل (الـ SEM)؟
اتضحت أهمية السيو في الفترة الأخيرة بالنسبة لمعظم رجال الأعمال وأصحاب المشاريع الجديدة، بعدما أثبتت جوجل أن الاستثمار فيه يؤدي إلى عائد أعلى بشكل مضاعف مقارنة بإعلانات الفيسبوك. وبدأت تظهر تساؤلات جديدة عن الفرق بين إعلانات جوجل والسيو، وأيهما أنسب للمشروعات القائمة والناشئة؟ وهل يمكن الاعتماد على أحدهما دون الآخر؟ إليك الإجابة على هذه التساؤلات.
ما هو SEM السيم؟
أما SEM، أو التسويق على محركات البحث، فهو نفسه إعلانات جوجل المدفوعة أو (جوجل أدز). يعني الإعلانات المدفوعة لجوجل، لكي يظهر موقعك الإلكتروني في النتيجة الأولى للبحث. مثال على ذلك: إذا بحثت عن كلمة “ملابس أطفال” على جوجل، ستظهر لك مجموعة نتائج في الأعلى تحت كلمة Sponsor أو إعلان. هذه النتائج عبارة عن منصات لبيع ملابس الأطفال تظهر لك من خلال إعلان ممول على جوجل.
ما هو SEO السيو؟
هي عملية تحسين محركات البحث SEO، وتركّز على عمل مجموعة ممارسات واتباع مجموعة قواعد تُحسِّن من ترتيب موقعك في نتائج جوجل بشكل طبيعي Organic وبدون إعلانات ممولة.
وعلى نفس المثال: إذا بحثت عن كلمة: ملابس أطفال على جوجل، ستظهر لك مجموعة نتائج تحت بعضها بشكل طبيعي بدون أي إعلان، هذه النتائج عبارة عن منصات لبيع ملابس الأطفال تظهر لك بناء على مجموعة ممارسات سيو تعمل تحسين ترتيبها في نتائج بحث جوجل، وترقية هذه المواقع على محركات البحث بشكل طبيعي بدون أي إعلانات ممولة.
إذًا الـ SEM هو نفسه إعلانات جوجل، ويعني أن تسوّق لمنتجاتك أو لمحتوى موقعك على جوجل بالإعلانات الممولة. أما السيو SEO فهو تحسين ترتيب موقعك على محركات البحث بدون إعلانات ممولة، وبشكل طبيعي من خلال قواعد تراعيها في المحتوى الذي تنشره عن منتجاتك، ومن خلال ممارسات نَتَّبِعها في موقعك الإلكتروني.
أيهما أهمّ وأنسب لشركتك وموقعك الإلكتروني؟
تستطيع تقسيم الأمر إلى مرحلتين:
1- مرحلة أولى من إطلاق منتجاتك وموقعك الإلكتروني على جوجل، وهنا أنت لم تكوّن فيها جمهور كافي.
2- مرحلة ثانية، والتي قد كوّنت فيها بالفعل جمهورًا كافيًا لموقعك الإلكتروني واستقر معدل الطلب على منتجاتك.
في المرحلة الأولى ستحتاج إلى الإعلانات الممولة أكثر من تحسين محركات البحث الطبيعي سيو. أما في المرحلة الثانية التي قد كوّنت فيها الجمهور الكافي بالفعل، فتستطيع الاعتماد بشكل رئيسي على سيو SEO مع عمل إعلانات كل فترة عندما يكون هناك خصومات على منتجاتك أو مواسم بيع معينة.
منصات العرض في جوجل آدز وفي الـ SEO
الميزة الحقيقية التي قد تدفعك للتركيز على إعلانات جوجل، هو أن منصات إعلانات جوجل لا تقتصر على محرك البحث. تستطيع إطلاق إعلان يظهر على تطبيقات الهواتف، وعلى اليوتيوب، وفي مواقع إلكترونية منافسة لك، وفي مواقع إلكترونية مزدحمة بزيارات من جمهورك المستهدف. أما السيو، فهو مقتصر على ترقيتك محركات البحث فقط.
هل تستطيع الاعتماد على إعلانات جوجل فقط؟
الأمر أشبه بأن تحصل على صفقة واحدة وتهمل ولاء عميلك، ولا تقدم له تجربة شراء ناجحة ليكرر الشراء. لذلك أنت لا تستطيع الاعتماد على الإعلانات فقط، لأن الـ SEO والـ SEM يسيران بالتوازي، استراتيجية طويلة الأجل تضمن لك الاستمرار في السوق وتبني بها مصداقية شركتك وموقعك الإلكتروني، واستراتيجية تختصر عليك طريق الربح. لا تستطيع الاعتماد بشكل كامل على إحداهما وتهمل الأخرى.
الـ SEO والـ SEM في نفس الأهمية، أن تطلق حملة إعلانية على جوجل كأنك تحصل على صفقة، فتصل أسرع وتوفر الوقت والجهد وتربح المال. وإذا حاولت الوصول إلى عملائك بشكل طبيعي فقط دون إعلانات، ستبذل مجهودًا كبيرًا وتنتظر وقتًا طويلًا.
وأن تعمل على تحسين محركات البحث SEO كأنك تهتم بتحسين التجربة الشرائية للعميل، وتهتم بخدمة ما بعد البيع لتضمن ولاءه.
أما أن تكتفي بالإعلانات فقط دون العمل على تحسين نتائج موقعك الطبيعية Organic، فكأنك تكتفي بعملية شراء واحدة لن تتكرر.
كيف تجد خبير سيو؟
ربما تبحث في دائرة معارفك أو تبحث على مواقع التوظيف الحرّ عن خبير سيو محترف يعمل على ترقية موقعك بخبرته ويركز على مهمته. ولكن الأفضل من ذلك هو أن تلجأ لشركة تسويق إلكتروني، لديها فريق يُلِمّ بجميع احتياجات مشروعك وتخبرك بأي عوامل نجاح أخرى ضرورية لمشروعك تستطيع توفيرها لك.
شارك مسيرة نجاح مشروعك مع روزيلا
لدينا فريق من الخبراء في السيو وفريق من الخبراء في إعلانات جوجل، وفريق من الخبراء في مجال الميديا باي، تستطيع الانطلاق من خلالهم إلى أفق جديد بخبرة أكبر وعمل احترافي يُعرِّفك على خيارات أكثر لنجاح مشروعك. تواصل مع فريق روزيلا الآن.
المصادر
SEO vs. SEM: What Is the Difference Between SEO and SEM?
