على اليوتيوب، أتابع طباخاً أمريكي-لاتيني يصور فيديوهات قصيرة، ويكرر دائماً: “لا أجزاء ثانية على تلك القناة!”، فهو يضع كل خطوات الوجبة -وإن طالت- في نفس الفيديو القصير.
وربما هذا أحد الأسباب التي تجعلني أتابعه، وأتابع المحتوى المختصر والقصير عامةً، وليس وحدي، بل لـ4.5 مليون متابع له على اليوتيوب فقط، وإذا تصفحت اليوتيوب عامةً ستجد أن معظم الإقبال على المحتوى القصير (Shorts)، حتى صناع الفيديوهات الطويلة؛ أصبحوا يختصرون الفيديوهات الطويلة إلى مونتاج سريع قصير.
ما هو المحتوى المختصر أو القصير؟
المحتوى القصير هو فيديو يتراوح بين 60 إلى 180 ثانية، وربما أقل من 60 ثانية، حيث تقدم المعلومة أو المحتوى مركزاً، بحيث يمكن استيعابه سريعاً، أو حفظه والرجوع إليه دون تململ.
والحقيقة أن الاختصار والسرعة هما سمة العصر، من القهوة والشعرية سريعة التحضير، إلى المسلسلات الصغيرة (Mini-series)، وحتى الروايات القصيرة (Novellas)، فالمحتوى نفسه أصبح سريعاً ومختصراً، كبسولات سهلة الاستيعاب “بدون أجزاء ثانية” أو حتى دون اضطرار لتقليب الهاتف للوضع الأفقي لمشاهدتها.
ولكن الوضع لم يكن كذلك دائماً.
فشل Vine ونجح Tik Tok
في 2012، أُطلِقَت منصة Vine، وسببت ضجة كبيرة خاصةً مع صناع محتوى شباب مثل كينج باتش ولوجان بول وشون مينديز، حتى أن تصوير فيديو قصير حمل اسم Vine، ولكن بعد 5 سنين فقط وفي 2017، أعلنت تويتر (الشركة الأم لفاين) إغلاق المنصة بعد تردي على مدار الفترة الماضية، ولكن لماذا؟
فاين كانت Tik Tok قبل Tik Tok، ولعل القائمين على تيك توك قد درسوا تجربة فاين كاملةً قبل إطلاق منصتهم.
الكثير من المواقع تتحدث عن أن السبب الرئيسي هو أن فاين لم يكن لديها أي خطة أو نظام للربح من الفيديوهات، سواءً بالإعلانات أو بالشراكة مع صناع المحتوى.
ولكن أصل المشكلة كان في طول فيديوهات فاين نفسه، الحد الأقصى لكل فيديو هو 6 ثوانٍ، غير كافي إطلاقاً لصناعة المحتوى الجذاب، أو محتوى ذو قيمة، أو حتى تقديم كبسولة معلوماتية، وغير كافي أيضاً لجذب انتباه المشاهدين أو المعلنين، وظهر هذا جلياً بعد أن أطلق Instagram فيديوهات الـ15 ثانية، وأعطى مساحة أكبر وأكبر لصناعة المحتوى.
أي أن قصر الفيديو ليس هو سبب النجاح، بل جعله (مناسباً).
المنصات الكبرى تتحول، يوتيوب شورت وفيسبوك ريل
مع ثورة التيك توك، كان صناع المحتوى على يوتيوب يفاخرون بطول محتواهم، ولكن لم يبقَ ذلك الفخر طويلاً، يوتيوب ملك الفيديوهات الطويلة، أدرج فيديوهات قصيرة بنفس شكل تيك توك (Shorts)، وفيسبوك -الذي لم يكن منصة فيديو في المقام الأول- طور فيديوهاته إلى شكل (Reels) مشابه.
والحقيقة أن الفيديوهات القصيرة مناسبة لسمة العصر: (السرعة).
ثلاثة دقائق على الأكثر، ليست قصيرة بشكل مخل، وطويلة بما يكفي لملأ أوقات الفراغ والانتظار.
ولكن هل لها تأثير سلبي؟
تعفن المخ Brain rot
لا أحد يبالغ، خاصةً عندما يدرج معجم أوكسفورد الكلمة ثم يختارها ككلمة عام 2024، تعفن المخ من تصفح وسائل التواصل الاجتماعي عموماً ومشاهدة الفيديوهات القصيرة خصوصاً شيء حقيقي.
يقول الدكتور جاري سمول، أستاذ الطب النفسي بكلية الطب بجامعة هيكينساك أن تعفن المخ وإن كان لا آثار عضوية له، فهو حالة نفسية مسجلة، وهي ببساطة أن المخ لا يواجه تحديات.
وكأنك لا تتدرب بالشكل الكافي وتجلس طوال النهار، من الطبيعي أن يتكاسل ويتخم جسدك، وكذلك مخك، مشاهدة فيديوهات (كبسولية) بلا قيمة عقلية حقيقية تتخم المخ وتثبطه.
مما يؤدي لحالات من الكسل العقلي تشمل:
- تقليص مدة الانتباه
- القلق
- الملل السريع
- اعتياد الاختصارات وتقليل قدرة حل المسائل
كيف تستخدم الفيديوهات القصيرة لصالحك كمسوق؟
أبشر! سنخبرك بطريقة صحية لاستخدام المحتوى القصير دون أن تتسبب في العفن المخي لمتابعيك!
بداية ولكي نقف على مساحة مشتركة؛ الجميع يستهلك المحتوى القصير، كإنتاج أو استهلاك، وذلك لعدة أسباب:
- المحتوى القصير أوفر كإنتاج للمسوق، وأسهل لاستهلاك المتلقي.
- تعطي المعلومة للمتلقي بشكل مباشر، لن يجلس المتلقي ليبحث عن فيديو تسويقي خاص بك، ولكنه قد يمر عليه في تيك توك أو الشورتس أو الريلز.
- يمكن أن يظهر للمتلقي في أي مكان، لأنه يستهلك الفيديوهات القصيرة في أي مكان، في أوقات الانتظار، في الاستراحات القصيرة وقت العمل، في المواصلات، في كل مكان.
- كما يقول طاهينا المفضل “لا أجزاء ثانية!”، كل فيديو هو محتوى مستقل، لا يحتاج أجزاءً أخرى، أو تفسيراً مطولاً.
- سهلة النشر والمشاركة، نحن قد لا نشاهد فيديو تعريفي مدته عشرة دقائق، ولكننا بالتأكيد سنشاهد فيديو محدود بثلاث دقائق إن تضمن معلومات أو منتجات تهمنا.
ولكن تصميم فيديو قصير يحتاج إلى عدة خطوات، ولأننا ملتزمون بـ”لا أجزاء ثانية”، فسنخبركم بها هنا!
- شد انتباه المشاهد في أول ثانيتين: بفعل غير متوقع، بكلمة جذابة، بشيء مختلف.
- فكرة واحدة لكل فيديو: لا تتشعب أو تتفرع، ركز في فكرة الفيديو.
- احكِ قصة: المشاهد لا يتذكر المحتوى المفرغ، بل يتذكر القصة، اربط محتواك أو منتجك بقصة تلقى صدىً لدى المشاهد.
- انهي المقطع بطلب: “زورونا!” “اشتركوا الآن!” “احصل على العرض!”
وهناك خطوة أبسط، وهو تسليم المحتوى لمحترفين، مثل روزيلا! حيث نرفع عنك ذلك العبء ونترجم محتواك إلى قطع شهية للمشاهدة في جميع منصات الفيديوهات القصيرة!
أسئلة شائعة
هو محتوى مختصر وسريع، غالبًا في شكل فيديو تتراوح مدته بين أقل من دقيقة وثلاث دقائق، ويقدم فكرة واحدة أو معلومة مركزة يمكن استيعابها بسرعة.
لأنه يناسب إيقاع الحياة السريع، ويمكن مشاهدته في أوقات الانتظار أو الراحة، كما يقدم المعلومة دون حاجة لوقت طويل أو متابعة أجزاء متعددة.
ليس دائمًا. نجاح المحتوى لا يعتمد على قصره فقط، بل على ملاءمة مدته للفكرة، وقيمته، وقدرته على جذب انتباه الجمهور.
المراجع:
How to Create Short-Form Videos That Actually Work
The Psychology of Short-Form Content: Why We Love Bite-Sized Videos
