في منتصف سبتمبر 2025، بدأت فرق تحسين محركات البحث تلاحظ تغيّرات غير معتادة داخل التقارير اليومية. أرقام الظهور تراجعت بشكل مفاجئ، وبعض الكلمات المفتاحية اختفت من أدوات التتبع، بينما ظهرت بيانات الترتيب بصورة مختلفة عمّا اعتاده المختصون لسنوات.
المثير أن جوجل لم تُطلق تحديثًا جوهريًا معلنًا في ذلك الوقت، ولم تصدر أي إشارات توضح سبب هذا الاضطراب. وبعد البحث والتتبع، تبيّن أن السبب يعود إلى تعطيل معامل بسيط داخل روابط البحث يُعرف باسم &num=100.
ماذا كان يفعل num=100 أصلًا؟
لسنوات طويلة، كان بإمكان أي شخص إضافة &num=100 إلى رابط البحث في جوجل للحصول على 100 نتيجة دفعة واحدة داخل الصفحة نفسها، بدلًا من عرض 10 نتائج فقط كما هو معتاد.
ورغم أن هذه الميزة لم تكن ذات أهمية للمستخدم العادي، فإنها شكّلت عنصرًا أساسيًا لأدوات السيو وتتبع الترتيب، لأنها كانت تختصر الوقت وتسمح بجمع كمّ ضخم من بيانات نتائج البحث بسرعة كبيرة.
لكن خلال الفترة بين 10 و12 سبتمبر 2025، توقّف هذا المعامل عن العمل نهائيًا دون إعلان رسمي واضح.
لاحقًا، أوضحت جوجل أن الميزة لم تكن مدعومة بشكل رسمي من الأساس، وأن إيقافها جاء ضمن جهود تبسيط تجربة البحث وتقليل الاعتماد على عمليات السحب الآلي المكثفة للبيانات.
لماذا أثار القرار كل هذه الفوضى؟
بعد أيام قليلة من التغيير، نشر تايلر غارغولا، مدير السيو التقني في وكالة لوكوموتيف (LOCOMOTIVE Agency)، تحليلًا شمل 319 موقعًا إلكترونيًا، وكشف عن نتائج أثارت اهتمام العاملين في المجال بسرعة كبيرة.
أبرز ما ظهر في الدراسة:
- انخفاض معدلات الظهور داخل Google Search Console لدى 87.7% من المواقع.
- فقدان 77.6% من المواقع لعدد من الكلمات المفتاحية التي كانت تظهر سابقًا.
- تراجع ملحوظ في الكلمات القصيرة والمتوسطة.
- انخفاض النتائج الظاهرة في الصفحات المتأخرة، مقابل زيادة الظهور ضمن الصفحة الأولى والمراكز المتقدمة.
هذه المؤشرات أوضحت أن جزءًا من البيانات التي اعتمدت عليها أدوات السيو طوال السنوات الماضية لم يكن مرتبطًا بسلوك المستخدم الحقيقي، بل بعمليات جمع بيانات آلية تتم عبر num=100.
هل كانت بيانات الظهور دقيقة فعلًا؟
ليس تمامًا.
عندما كانت أدوات التتبع تسحب 100 نتيجة دفعة واحدة، كانت Google Search Console تحتسب ظهورًا لنتائج لم يشاهدها المستخدم أصلًا.
بمعنى آخر، إذا كان موقعك يظهر في المرتبة 80 لكلمة معينة، فإن الأداة كانت تسجل ذلك كظهور داخل التقارير، رغم أن نسبة ضئيلة جدًا من المستخدمين تصل فعليًا إلى تلك الصفحة.
ومع تكرار هذه العملية عبر آلاف الأدوات وملايين الكلمات المفتاحية، أصبحت أرقام الظهور أعلى من الواقع الحقيقي بكثير.
لماذا بدت بعض المواقع وكأنها تحسّنت؟
بعد حذف النتائج العميقة من المعادلة، اختفت الكثير من المراكز المتأخرة من حساب متوسط الترتيب، فظهرت بعض المواقع وكأن ترتيبها أصبح أفضل.
لكن هذا التحسن كان شكليًا في أغلب الحالات، لأن المواقع نفسها لم تتقدم فعليًا داخل نتائج البحث، بل تغيّرت فقط طريقة احتساب البيانات.
ما الذي بقي كما هو؟
رغم التغييرات الواضحة في التقارير، فإن عدة مؤشرات مهمة لم تتأثر بالشكل الذي توقعه البعض:
- الزيارات العضوية بقيت مستقرة لدى كثير من المواقع.
- المستخدمون استمروا في الوصول إلى الصفحات نفسها بشكل طبيعي.
- بعض المواقع شهدت ارتفاعًا في معدل النقر CTR بسبب انخفاض عدد مرات الظهور المسجلة.
- تأثير التغيير على نتائج الهاتف المحمول كان أقل وضوحًا، لأن تجربة البحث هناك تعتمد أصلًا على التمرير المستمر.
لذلك، إذا لم يتراجع عدد الزيارات أو التحويلات الفعلية، فغالبًا المشكلة مرتبطة بطريقة عرض البيانات وليس بأداء الموقع نفسه.
أين ظهر التأثير الحقيقي؟
التأثير الأكبر أصاب أدوات السيو ومنصات تتبع الترتيب.
العديد من الخدمات مثل Semrush وAccuranker اضطرت إلى تعديل آلية جمع البيانات بعد توقف num=100، لأن الطريقة القديمة لم تعد تعمل كما السابق.
في الماضي، كانت الأداة تحصل على 100 نتيجة في طلب واحد فقط. أما الآن، فأصبحت مضطرة للتنقل بين عدة صفحات للحصول على البيانات نفسها، وهو ما أدى إلى:
- زيادة استهلاك الخوادم والبروكسيات.
- ارتفاع تكاليف التشغيل.
- احتمالية زيادة أسعار الاشتراكات مستقبلًا.
كيف تأثرت الشركات الصغيرة والمتوسطة؟
الشركات الصغيرة كانت الأكثر تأثرًا بهذا التغيير، لأنها تعتمد غالبًا على أدوات منخفضة التكلفة لمراقبة الأداء وتحليل الكلمات المفتاحية.
ومع ارتفاع تكاليف جمع البيانات، أصبحت بعض الأدوات أقل دقة، كما ازدادت صعوبة تتبع الكلمات الطويلة وتحليل المنافسين بالشكل المعتاد.
ولهذا، أصبح من الضروري التركيز على مؤشرات أكثر واقعية وموثوقية مثل:
- Google Search Console
- Google Analytics
- معدلات التحويل
- عدد العملاء المحتملين
- الإيرادات الفعلية
أما مؤشرات مثل إجمالي الظهور أو عدد الكلمات المفتاحية، فلم تعد كافية وحدها للحكم على نجاح الموقع.
كيف تتعامل مع التقارير بعد هذا التغيير؟
هناك بعض الخطوات التي تساعد على قراءة البيانات بصورة أوضح خلال المرحلة الحالية:
وضّح نقطة التحول داخل التقارير
عند مقارنة الأداء قبل وبعد سبتمبر 2025، من المهم الإشارة إلى تغيّر طريقة احتساب البيانات حتى لا تبدو النتائج مضللة.
ركّز على المؤشرات المرتبطة بالأعمال
الزيارات الفعلية، والتحويلات، والإيرادات أهم بكثير من أرقام الظهور المجردة.
راجع الكلمات المهمة يدويًا
بعض أدوات التتبع ما زالت تتعامل مع فجوات في البيانات، لذلك يبقى التحقق اليدوي للكلمات الأساسية خطوة مهمة.
امنح الكلمات الطويلة اهتمامًا أكبر
الكلمات الطويلة غالبًا أقل تنافسية، وتستقطب زيارات ذات نية شراء أو تفاعل أعلى.
الصورة الأوسع لما يحدث
ما حدث مع num=100 لا يبدو قرارًا تقنيًا عابرًا، بل جزءًا من تغييرات أوسع تتجه إليها جوجل منذ سنوات.
محرك البحث لم يعد يركّز على عرض قوائم طويلة من النتائج بقدر ما يهتم بتقديم أفضل الإجابات مباشرة للمستخدم. ولهذا أصبحت النتائج الأولى تستحوذ على الجزء الأكبر من الاهتمام، بينما تراجعت أهمية المراتب البعيدة مقارنة بالسابق.
إيقاف num=100 كشف هذا التحول بوضوح داخل البيانات.
المواقع التي كانت تعتمد على تضخم أرقام الظهور وعدد الكلمات المفتاحية شعرت بارتباك واضح بعد التغيير، بينما المواقع التي تتابع الأداء من خلال الزيارات الفعلية والتحويلات والإيرادات لم تتأثر كثيرًا.
وإذا كانت تقاريرك لا تزال تُظهر أرقامًا غير مستقرة أو واجهت مشاكل في أدوات تتبع الترتيب، فإن فريق روزيلا ديجيتال يساعدك في بناء نظام تقارير أكثر دقة، يعتمد على المؤشرات التي ترتبط بنمو النشاط التجاري الحقيقي، وليس على الأرقام الشكلية فقط.
يمكنك زيارة روزيلا ديجيتال اليوم وحجز استشارة مجانية في تحسين محركات البحث، لتطوير استراتيجية أكثر جاهزية لأي تغييرات مستقبلية في جوجل.
Sources:
- 77% of sites lost keyword visibility after Google removed num=100: Data– Search Engine Land
- The Impact of &num=100 Parameter Removal on SEO Reporting– Zeo
- Google Removed num 100 Data: How It Impacts Your SEO Strategy– Timmermann Group
- Google Removed num=100: How SEO Professionals and Developers Can Adapt While Keeping the DEV Community Thriving– DEV Community
- The End of “num=100”: How Google Quietly Reshaped SEO, and the Internet– LinkedIn
